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瑞士第一怎么老是你?



  瑞士,第一怎么老是你?

  

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  (图片来源:NY Daily News)

  记得新冠危机刚刚肆意美国的时候,美国总统特朗普在「推头」上发了“CHINA”,还把“COVID-19”改名为“功夫病毒”。特朗普总统这么努力排练历史剧莱克星顿枪声,不知对他在全球人民心目中的形象有没有帮助。

  根据2018最佳国家排名中的全球领导人认同率排名,特总排名倒数第一。

  

 

 

  (图片来源:usnews.com)

  图中绿圈是国家领导人,黄圈是商界领袖。从低到高的头像标出的是特朗普、普京、默克尔、扎克伯格、马斯克和施密特。扎克伯格左边没加头像的是马云。这个百分比的认同率是用「顶率」减去「踩率」算出来的,也就是「净顶率」。特总红棍儿向下,表示踩的人比顶的人还要多出33个百分点。

  这是哪儿的机构敢把美国总统排老末?

  美国的。

  对,这个排名就是美国那家著名的排名控“美国新闻与世界报道”(US News and World Report)搞的。这家媒体公司有排名强迫症,他家的各种排名帮考生挑学校、买主挑汽车、患者挑医院。对于这种境外排名机构,我们当然要批判地看,在独立思考的基础上仅仅将其作为参考消息。

  

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  首先咱得审查一下该媒体读者流量和政治倾向。

  流量:根据similarweb.com的网站2018年1月流量统计,美国新闻的usnews.com月访问量约5000万,低于时代周刊time.com的7700万,高于新闻周刊newsweek.com的4100万,所以从线上阅读量上看在美国也算个主流媒体。

  倾向:根据“媒体倾向”和“事实核查”(Media Bias/Fact Check)对网站的评估,美国新闻的如实报道程度高,政治倾向评级为中立偏左。请参考:该网站评估咱们新华社如实报道程度高,政治倾向评级为中立。

  

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  (原创图表,采用一面数据的免费可视化工具:wentu.io)

  以上数据帮我们对美国新闻的参考价值有所了解。

  其实他们家上月发布的这个排名,为的倒不是黑自家总统,而是要评一评最佳国家。从2016年最佳国家排名的处女榜发布以来,这是头一回捎带手问了问对各国商政巨头的认同率。

  先说结果吧,美国新闻评出来的全球最佳国家综合前十名是谁?

  瑞士

  加拿大

  德国

  英国

  日本

  瑞典

  澳大利亚

  美国

  法国

  荷兰

  

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  (图片来源:World Travel Guide)

  瞧,美国新闻,也把瑞士排了第一,而把美国排了第八。哎,为什么要加个「也」字呢?

  因为世界经济论坛的全球竞争力排名早就把瑞士排第一了啊!

  

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  上面这个就是世界经济论坛的标志,「致力于改进世界」,也是个总部设在瑞士的非营利组织。这个论坛始于1971,就是个由日内瓦大学的德裔教授克劳斯·史瓦伯创立的研讨会,原先叫「欧洲管理论坛」,后来影响越来越大,在1987年改称「世界经济论坛」。

  

 

  (2020年克劳斯·史瓦伯受到领导接见,图片来源:cctv.com)

  说起来,世界上每个教授都搞研讨会,而研讨会能搞成像史瓦伯这样的也算登峰造极了。

  这是一个外号“比学名响”的论坛。因为每年一月在瑞士阿尔卑斯山的度假胜地达沃斯举行,所以大家更熟悉的称呼是「达沃斯论坛」。图为马云在2018达沃斯论坛上讲话:

  

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  (图片来源:世界经济论坛官网)

  这个论坛近十年来在中国的知名度也持续走高,因为从2007年起开启了夏季模式,每年夏天在中国举办「世界经济论坛新领军者年会」,为全球成长型公司创造一个可以共同规划未来工商业发展远景,与500强和各国各地区政府对话的平台。这个新年会被亲切地称为「夏季达沃斯」,与一月份冬季的达沃斯论坛遥相呼应。

  图为李总理在大连2017夏季达沃斯上讲话:

  

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  (图片来源:GettyImages)

  世界经济论坛除了主办各种达沃斯系列会议,从2004年起还发布了一年一度的全球竞争力报告。从2009年开始,瑞士就一直稳坐全球竞争力排名榜首。这个排名是基于全球竞争力指数,由基础、效率、创新三个子指数构成。这三个子指数搭建在12根支柱上,底层是114个具体指标。具体细节可以查论坛官网。虽然这个整体方法看起来严谨客观,但是因为世界经济论坛总部就在瑞士,多少有一种「北京人评出来北京是全国最佳城市」的感觉。

  现在美国新闻的最佳国家榜单也把瑞士排第一,就好像「上海人也说北京是最佳」,惊喜之余,也要深究一下谁排的,排的啥,咋排的。

  美国新闻的这个榜单,是与扬罗必凯(Y&R)广告公司的BAV咨询部以及沃顿商学院合作开发的。扬罗必凯是1923年始于美国费城的近百年老店,他家的北京办公室就在酒仙桥的恒通商务园,跟捷豹路虎和约翰迪尔是邻居。沃顿商学院是和斯坦福、哈佛商学院齐名的美国顶级商学院。

  这个榜单把一个国家有多好分成了九个方面,用百分比定义评分权重,又把九个方面细分成65个指标:

  探索(3.24%):友善,有趣,气候宜人,风景优美,性感

  全球公民(16.95%):关心人权,关心环境,性别平等,进步,宗教自由,尊重财产权,值得信赖,分散的政治权力

  文化影响力(12.93%):在娱乐,时尚,快乐等方面具有文化意义,具有影响力的文化,现代,声望,时尚

  创业精神(17.42%):与世界其他地区相关,受过教育的人口,企业家,创新型企业提供方便的资本,熟练的劳动力,技术专长,商务透明,发达的基础设施,完善的法律框架

  遗产(3.17%):文化交流,历史悠久,食物丰富,文化景点众多

  活力(10.00%):不同的,独特的,动态的,独特的

  面向企业开放(11.99%):官僚度,廉价的制造成本,腐败度,优惠的税收环境,透明的政府行为

  权力(7.42%):领导者,经济上有影响力,政治影响力强大的国际联盟,强大的军事力量

  生活质量(16.89%):市场良好,价格合理,经济稳定,家庭友好,收入平等,政治稳定,安全,发达的公共教育体系,发达的公共卫生体系

  在这套体系下,调查团队收集了21,117名来自36个国家的受访者从这65个方面评价了80个国家,再把这些结果汇总成综合排名和分类排名。这2万多名受访者中包括企业高管、有识精英、和一般大众,各占大约三分之一。

  下面,让我们来细看一下具体指标。以下图表全部来自美国新闻官网:

  横坐标是综合排名,越往右约靠前;

  气泡大小是人均GDP;

  纵坐标是我们逐项比较的分数,除了「官僚度」和「腐败度」以外,其它指标都是越高越好。

  咱们先拿「性感」指标演示一下,巴西遥遥领先,泰国是个甩远的老二,中美瑞都偏保守。

  

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  嗯,想起了2014巴西世界杯的性感海报。你们领先的可真不是一点半点啊!

  

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  (2014年巴西世界杯海报。来源:isikol.deviantart.com)

  那么,咱们再其他具体指标,试一试中、美、瑞对比。

  探索(3.24%):友善,有趣,气候宜人,风景优美,性感

  全球公民(16.95%):关心人权,关心环境,性别平等,进步,宗教自由,尊重财产权,值得信赖,分散的政治权力

  文化影响力(12.93%):在娱乐,时尚,快乐等方面具有文化意义,具有影响力的文化,现代,声望,时尚

  创业精神(17.42%):与世界其他地区相关,受过教育的人口,企业家,创新型企业提供方便的资本,熟练的劳动力,技术专长,商务透明,发达的基础设施,完善的法律框架

  遗产(3.17%):文化交流,历史悠久,食物丰富,文化景点众多

  活力(10.00%):不同的,独特的,动态的,独特的

  面向企业开放(11.99%):官僚度,廉价的制造成本,腐败度,优惠的税收环境,透明的政府行为

  权力(7.42%):领导者,经济上有影响力,政治影响力强大的国际联盟,强大的军事力量

  生活质量(16.89%):市场良好,价格合理,经济稳定,家庭友好,收入平等,政治稳定,安全,发达的公共教育体系,发达的公共卫生体系

  尊重财产权:瑞士略强于美国

  

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  值得信赖:瑞士远超美国

  

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  商务透明:瑞美中均匀拉开

  

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  完善的法律框架:瑞美领先于中国

  

 

 

  官僚度:越低越好,瑞士最低

  

 

 

  腐败度:越低越好,瑞美都很低

  

 

 

  优惠的税收:瑞中美均匀拉开

  

 

 

  透明的政府行为:瑞美中均匀拉开

  

 

 

  经济稳定性:瑞士最高

  

 

 

  政治稳定性:瑞士最高

  

 

 

  最后一张图生动地表达了中美两国共同面临的政治风险和瑞士得天独厚的稳定性优势。

  所以您看,不光瑞士机构认为自己的国家最有竞争力,美国机构也认为瑞士是最佳国家,他俩都是通过多维度、多国海量采样、单项排名、加权平均总排名的方法得出的结论。

  说了这么多,您心里对瑞士的认识是不是多了一些,那么有人问了,瑞士再好跟我们有什么关系呢?

  有的!

  要说起咱们和瑞士的关系,不得不提到一个叫AIWM(国际财富管理学会)的地方了,AIWM 是是一家总部位于瑞士的全球化非营利性财富管理高级人才专业机构,它有资格颁发AWM(瑞士认证财富管理师)和CIWM(瑞士认证国际财富管理师)认证证书。

  这可是一个很厉害的角色。如果你拥有该学会颁发的CIWM(瑞士认证国际财富管理师)证书,就能有资格在瑞士从事财富管理相关工作,证书还能在瑞士相当于硕士同等学历,并且可以和瑞士大学进行学分互换,轻松毕业瑞士高等学府,持证学员不仅能参加国内高端沙龙,还能飞往瑞士和国际金融“大佬”畅谈。

  听到这,您还会说瑞士遥不可及吗?




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